4月17日，熊猫烟花[4.78% 资金 研报]以上涨4.78%位列湘股涨幅榜第一名，收于8.99元。这与公司定增方案获批密切相关。

    预案里的定增价格是9.89元，而公司目前股价不足9元，面对如此价格倒挂，公司单一参与定增的大股东表示，对公司的未来有信心。

    然而，现实是北上广一线城市中，雾霾锁城让市民禁放烟花的意识愈发强烈；国内市场上，诸多燃放场次订单取消；二级市场里，“中国烟花第一股”自蛇年开市至今，跌幅超过17%……

    烟花易冷，却是绽放瞬间永恒的精灵。这只飞行了1400多年的精灵，正遭遇着旅程寒冬，它该如何振翅，才能避免被风雨吞噬？■记者 黄利飞 实习生 徐佳

    【管中窥豹】

    “烟花第一股”蛇年累跌超过17%

    2月18日，蛇年第一个交易日，湘股熊猫烟花开盘后迅速成为两市跌幅最大的个股；到4月1日，股票价格甚至一度跌至8.28元，为近5年来最低。蛇年开市至今，“中国烟花第一股”累计下跌17.67%。

    这并不是一个突如其来的打击。年前就清仓了的李先生说：到处都在讲PM2.5，加上政府提倡节约，烟花行情你用小指头都想得到。

    对此，熊猫烟花的高管委屈万分。“雾霾天气主要还是扬尘和汽车尾气所致，与工业污染和尾气污染相比，燃放烟花爆竹对环境的影响可以说是九牛一毛。”上述人士还表示在熊猫烟花的产品体系里，有轻烟型的环保烟花，如今更是加大了研发力度，使公司产品符合市场和社会的双重诉求。

    【行业全景】

    依附烟花产业链的老板们苦不堪言

    其实，消费者出于对环境保护的考虑而不燃放烟花，只是原因之一。

    “春节前进的货，现在还有一半没卖出去”，在长沙高桥大市场内做了8年烟花爆竹生意的陈先生很是苦恼无奈，“现在的小孩都上网去了，不会想着玩烟花；而且大人对小孩子很保护，不让他们碰烟花爆竹，更不会主动买回家了。”

    在开福寺附近开了7年的建英烟花鞭炮专店，其老板廖女士告诉记者，往年都会收到少则几千多则上万的单位订货，今年一个都没有。“政府提倡节约，机关国企自然不会来买了。”

    小老板如此，大老板尤甚。负责2012-2013年度长沙橘子洲周末焰火运营的梦想烟花公司，2012年的销售量比以往下降了30%。

    而专做烟花爆竹经营的浏阳飞鹰烟花公司，2012年出口额约为6000万元、国内销售3000万元，两者都比2011年减少了约1000万元。其董事长黄文辉说，行进越来越艰难，即使在这个行业摸爬滚打了30余年有了感情，但目前正逐步退出，计划进军医药制造领域。

    在素有“鞭炮之乡”誉称的浏阳市，诸多烟花生产商正遭遇着“产品卖出去了，但货款没收回来”的境况，究其缘由，竟是经销商要么也没有回款，要么产品没有销出去。

    【市场乱象】

    像股票市场，谁都可以进来买卖

    有人说，相比20年前的禁放政策，目前烟花爆竹行业面临着更严峻的考验，民间环保意识的强劲苏醒，真正威胁到这个市场的消费根基。但业内人士普遍认为，烟花爆竹行业小、散、乱之状况，亦是其受挫的重要因素。

    浏阳市花炮局局长汤显华有一个形象的比喻：目前的烟花爆竹行业就像股票市场，几乎谁都可以进，谁都可以在里面买和卖，“不同的是股市只需承担财富风险，而烟花行业还要承担安全生命风险。”

    据统计，截至2012年底，全国从事烟花爆竹生产及燃放业务的公司多达近6700家，其中浏阳市有生产经营型公司约1024家、专营公司200多家，其中产值上亿元的不到20家。

    2012年，浏阳花炮产业销售总额为172.8亿元，排名前十的企业销售总额约为30亿，仅占15%。而以颐和隆、东信、庆泰和金生为代表的龙头企业，其年度销售额都不超过4亿元。

    而烟花行业小散乱现象最直观的表现，是随处可见的家庭小作坊，在浏阳大瑶街道两旁门面，记者就看到为数不少的写着直销烟花爆竹的广告牌。他们没有安全生产执照，却成为了商家的供货源。

    另一个表现是杜绝不断的假冒伪劣。据统计，浏阳每年查办假冒浏阳花炮产品和包装标识等上万件。

    【困境解读】

    成本高但卖不出高价

    据《中国实业志》记载，湖湘爆竹之制造“始于唐，盛于宋，发源于浏阳”，至今已有1400多年的历史。为何在市场机制几近成熟的今天，它仍然是一个“小、散、乱”之状态呢？

    “受行业特点制约，不可能把一家企业做得特别大。”汤显华说。首先，烟花爆竹属易燃易爆物品，是国家重点监管和限制性发展的产业，企业家不会、也不敢集中生产；其次，烟花爆竹的生产和存放，需要大面积的厂房，土地获取亦是一大难题。

    而在飞鹰烟花董事长黄文辉看来，烟花爆竹较低的生产技术含量、以及消费者看不出成本差距才是根本原因。

    以同样规格的烟花筒为例，科技含量高的无外乎是药量更少、化工材料更好、发射筒更厚，其制作成本比普通的要高出20%以上。但普通消费者分辨不出，“成本高，但没法卖出高价格，长期如此，让大企业怎么支撑得下去？”黄文辉指出关键所在。

    观察

    升级转型产品，培育旗舰式的企业集团

    如是说来，烟花爆竹行业的现状难道就不可更改了吗？当然不是。

    2012年，浏阳市内大中型企业的烟花爆竹出口量一般都是国内销量的1倍。如长城烟花出口额为1.2亿元，国内仅6000万元。

    据了解，受国际市场品质管理、安全系数等管控条例，出口的烟花一般都在25发以下，含药量500克左右，黄文辉说：“这相比国内市场的产品会做到100发、含药量高达1500克来说，安全系数要高得多，污染低得多。”

    而梦想烟花掌门人贺建武认为，面对一线城市日渐萎缩的零售市场，企业一方面可以去开拓乡镇市场；另一方面产品向由专业人士燃放的专用礼花弹升级转型，主要用于政府企业主持的烟花晚会、情景烟花等。

    在这些行业人士看来，只有小而专、小而精、小而优、小而强，才能让烟花爆竹行业重获昔日辉煌。

    而在浏阳市花炮产业集群发展十二五规划中，完善烟花爆竹行业准入退出机制是重点工作；到“十二五”末期，浏阳花炮生产企业控制在600家以内，且不再新建礼花弹、黑火药生产企业。

    汤显华表示，烟花爆竹行业要取得长足健康的发展，不仅要支持和鼓励花炮企业兼并重组，培育旗舰式的企业集团；更要建立起“一区一特色，一乡一品种，一厂一优势”的，以安全环保新材料、新产品为科研攻关主方向的花炮产品专业化生产新格局。

    在中国人的骨子里，总是向往着热烈、喜庆、完美和团圆，烟花爆竹的发展不仅关乎一个产业的发展，更是一种情感寄托和文化传承。